Ako náš web čítajú vyhľadávače (a AI asistenti)

Minulú zimu Google ľuďom tvrdil, že máme otvorené aj v pondelok. Nemáme – pondelok patrí peci. Takto sme to opravili a toto sme sa naučili o tom, ako stroje čítajú weby.

Keď si otvoríte našu domovskú stránku, vidíte fotky, ponuku a zoznam kurzov. Vyhľadávač vidí stenu textu a musí hádať, čo je telefónne číslo a ktoré čísla sú otváracie hodiny. Čoraz častejšie robia to isté AI asistenti, keď sa ich niekto spýta „je v Kežmarku kaviareň s kurzami keramiky, ktorá má otvorené v nedeľu?“. Riešenie je prestať ich nútiť hádať.

1. Štruktúrované dáta (schema.org JSON-LD)

Je to malý blok označených informácií ukrytý v kóde stránky. Návštevníci ho nikdy nevidia; stroje ho čítajú ako prvý. Ten náš v podstate hovorí: „toto je kaviareň, tu je názov, telefón, mesto, otváracie hodiny a ponuka“. Skrátená verzia:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "CafeOrCoffeeShop",
  "name": "Dielňa & Káva",
  "telephone": "+421 000 000 000",
  "address": { "@type": "PostalAddress",
               "addressLocality": "Kežmarok",
               "addressCountry": "SK" },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
    "opens": "08:00", "closes": "20:00"
  }],
  "hasMenu": "https://example.com/sk/menu.html"
}
</script>

To isté robíme aj na ďalších stránkach: každé podujatie má dátum, čas a cenu označené ako Event, časté otázky sú označené ako otázky a odpovede, ponuka obsahuje položky a ceny a každý článok na blogu (aj tento) uvádza, kto ho napísal a kedy.

2. sitemap.xml

Obyčajný zoznam všetkých stránok webu a toho, kedy sa naposledy zmenili. Je to mapa pre roboty vyhľadávačov, takže si novú stránku podujatia všimnú za pár dní, nie týždňov. Tu je tá naša.

3. robots.txt

Drobný textový súbor, ktorý robotom hovorí, kam smú ísť a kde nájdu sitemap. Ten náš zatiaľ hovorí „nevstupovať“, pretože ide o ukážkový web. Verzia na spustenie ho prepne na „vitajte“ a odkáže na sitemap.

4. llms.txt

Novší nápad: krátke zhrnutie v obyčajnom texte – kto sme a na ktorých stránkach záleží –, napísané pre AI asistentov. Zatiaľ ho nečítajú všetci, ale nič nestojí a hodí sa aj ľuďom. Tu je ten náš.

Naozaj to pomáha?

Na prvé miesto vo vyhľadávaní vás to zázrakom nevystrelí – nič poctivé vám to sľúbiť nemôže. Odstráni to však hádanie. Odkedy to máme, otváracie hodiny sa zobrazujú správne, podujatia sa ukazujú aj s dátumom a v pondelok nám už mesiace nikto nestál pred dverami.